Van Cleef & Arpels : une marque née de l’amour

Alfred Van Cleef est né à Paris en 1873. Il a d’abord travaillé comme apprenti et plus tard comme vendeur de diamants pour David & Grosgogate. A 23 ans, Alfred rencontre la fille d’un grand fournisseur de pierres précieuses, Estelle Arpels. Bientôt, le couple s’est marié et a décidé de créer sa propre entreprise.

En 1906, le premier magasin de la marque est ouvert. Il était situé sur la place Vendôme, en face de l’hôtel Ritz. Cet endroit reste encore le centre urbain du luxe : les boutiques des marques les plus célèbres du monde s’y trouvent.

Van Cleef & Arpels s’est initialement concentré sur le segment du luxe. La marque produit des bijoux destinés à une clientèle aisée – aristocrates, stars de cinéma, maharajas. Pour promouvoir, il a ouvert plusieurs autres magasins dans des stations balnéaires populaires à Monte Carlo, Cannes, Saint-Tropez.

En 1926, la fille des fondateurs, Renée, devient directrice artistique de l’entreprise. Elle attire les meilleurs créateurs et joailliers, et élargit également la géographie de la marque. Grâce à René, Van Cleef & Arpels deviennent les premières boutiques de joaillerie françaises à apparaître au Japon et en Chine.

Au cours des décennies suivantes, l’entreprise a développé son propre style. Le nom Van Cleef & Arpels est devenu associé à des broches fantaisistes représentant des figures de ballerines en danse, ainsi que des animaux inhabituels. Dans les années 1950, les créateurs de l’entreprise surprennent le monde avec le collier “Zip”, rappelant une fermeture éclair.

La collection Alhambra a apporté une énorme popularité à la marque. Selon la légende, le designer s’est inspiré de la forme des tuiles mauresques près du château de l’Alhambra. La collection comprenait des colliers, des boucles d’oreilles, des bagues avec des inserts plats en forme de trèfle à quatre feuilles. Elle est encore populaire aujourd’hui.

Aujourd’hui, Van Cleef & Arpels continue de chercher de nouvelles images et idées. Elle réalise des collections de bijoux dont le design s’inspire d’objets du système solaire, de la flore et de la faune, de mondes et de cultures différents.

Van Cleef & Arpels considère l’innovation comme la base du processus de création. Elle ne cesse d’évoluer : même les collections iconiques sont régulièrement changées et repensées.

Une broche avec une ballerine dansante est une carte de visite de Van Cleef & Arpels. Ce motif est apparu dans l’entreprise presque dès le début : les propriétaires étaient des passionnés de l’Opéra de Paris. En 1940, l’intérêt pour le ballet conduit à la création de la première broche, puis la présentation d’une nouvelle “ballerine” devient une tradition.

Les ballerines Van Cleef & Arpels sont gracieuses et aériennes. Il semble qu’ils n’aient pas été créés à partir de métal et de pierres, mais qu’ils soient apparus d’un monde magique qui nous est inconnu. Chaque broche est le travail le plus fin de toute une équipe d’artisans.

Le lien de la marque avec le monde de la danse ne se limite pas à la sortie de bijoux. Van Cleef & Arpels soutient divers groupes de danse, décerne chaque année le prix FEDORA – VAN CLEEF & ARPELS pour le ballet pour ses réalisations en ballet et organise des événements dans le monde entier.

La collection est produite depuis 1968. L’élément principal est un trèfle à quatre feuilles, ou un symbole de bonne chance. Il est fait de malachite, de corail et d’autres pierres dans un cadre en or.

La collection ne se limite pas au symbole du trèfle. Par exemple, l’une de ses interprétations contenait des inserts en forme de cœurs écarlates, l’autre – des papillons aux couleurs vives. La concision délibérée et la pureté des lignes restent inchangées.

En 1933, Van Cleef & Arpels a breveté le sertissage original de la pierre Mystery Set. Sa particularité est que les pierres sont serties sans composant métallique ou dentelé. La technologie de sertissage est gardée dans la plus stricte confidentialité : on sait seulement qu’il faut jusqu’à 8 heures pour traiter une pierre.

Les bijoux de la collection Mystery sont une interprétation inhabituelle des émeraudes, des rubis, des saphirs et des diamants. Le clip original vous permet de créer des œuvres lumineuses et inspirantes.

Collection de bijoux aux motifs floraux. Les fleurs de frivole ont des pétales en forme de cœur qui sont incurvés pour un aspect plus naturel. Ils semblent flotter dans le vent.

La collection utilise de l’or poli pour un éclat miroir et des diamants. Le style graphique donne au symbole clarté et concision.

Lucky Animals s’inscrit dans la continuité de la collection “la boutique”, créée dans les années 50. Ce sont des broches complexes représentant de charmants petits animaux. La collection comprend des girafes, des pandas, des chevaux et d’autres animaux qui vivent sur terre et dans les airs.

L’idée principale de Lucky Animals est la diversité du monde animal. Les bijoux de cette collection sont coquets et amusants.

Une collection produite depuis les années 2000. Le motif principal est constitué des plus petites perles d’or, bordant le contour du bijou. La collection comprend des bracelets, des bagues, des boucles d’oreilles et des colliers faciles à combiner les uns avec les autres.

Les bijoux originaux Van Cleef & Arpels ont plusieurs caractéristiques :

• Cachet “Van Cleef & Arpels” ou “VCA”. Il se situe à différents endroits, selon le produit : par exemple, à l’intérieur de la bague, une ou les deux mèches des boucles d’oreilles, la tranche du bracelet. Si le timbre dit “Van Cleif”, c’est un faux.
• Essayer. Van Cleef & Arpels n’utilise que de l’or 18 carats, qui porte le numéro “750”. Cette confirmation de la pureté de l’alliage des bijoux se retrouve sur tous les bijoux de la marque.
• Numéro de série. Chaque produit Van Cleef & Arpels possède un numéro de série unique. En cas de doute sur l’authenticité des bijoux, vous pouvez contacter le représentant de la marque pour vérification.

Les bijoux Van Cleef & Arpels sont le résultat d’un travail manuel minutieux. Si les pierres sont mal fixées, ou s’il y a d’autres défauts, c’est une raison de douter de l’authenticité.

Les bijoux originaux Van Cleef & Arpels sont chers: par exemple, une paire de petites boucles d’oreilles de la collection Alhambra coûtera environ 500 000 roubles. La création implique une grande équipe de spécialistes qui s’occupent de l’élaboration de la conception, de la sélection et de la commande des pierres précieuses, de la fabrication et du sertissage. Si les bijoux sont trop bon marché, il s’agit très probablement d’un faux.

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